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1/软文的三要素

在高中那会写论文，要想拿到作文高分，你得有超卓的观念，然后满足新颖丰厚的论据，其次是配上富丽的辞藻，可以说观念、论据、辞藻是组成一篇完好论文的中心要素。软文跟论文相同，也可以简略的看成为证型的文章，它需求用满足多的论据（用户感爱好的内容）压服用户运用产品，所以用论文对软文的话，它也有着自己的中心要素：

1)产品卖点，你想经过软文要点包装的产品中心卖点。

2)软文主题，依据方针人群，找到戳人心的“痛点”、“high点”、“文娱点”的一起可以完成对产品中心卖点的包装的主题。

3)内容资料，依据主题多维度的进行资料搜集，让软文主题得到证明和具象化。

文字功底好的运营，把软文的三要素都码出来之后加以润饰一篇软文根本成形了。假如你和我同是语文学渣，估量也得跟我相同多花些时刻去雕刻软文里的遣词了。文字素质靠的是日常很多的堆集，可以帮运营立刻get到的是中心三要素的发掘和编撰的技巧。

2/发掘可植入软文的中心卖点

通常情况下软文的是用户感爱好的“有料”内容作为主体部分，产品宣扬内容只能是其间的一小部分，篇幅过多会影响软文的传达作用。主张可以采纳鱼骨图的办法，从产品的功用、内容、活动、用户四个方向层层分析，寻觅产品要害中心卖点。这儿以小贤自己创立的运营知识型社群「运营研讨社」为例做一个“为何参加运营研讨社”的卖点鱼骨图。

由于在产品卖点介绍上可以发挥的文字空间有限，所以运营只能抓产品的其间1-2个卖点进行软文包装，这个卖点越详细越共同越详细就越有可包装性。就像咱们看到手机厂商在写软文时，根本就环绕像素高、功能号、高续航、机身薄..的其间一到两个卖点进行软文包装。

3/用于包装中心卖点的软文主题

写软文最难的当地在于怎样在文章里写完有料的内容后，十分天然的转到产品推介内容，为了不呈现辛辛苦苦码了好久的文字到最终联接不上产品想要传递的卖点这种为难局势，运营在写软文前可以把这联接部分也便是软文里的产品卖点包装部分先依据软文主题写出来，再去做软文主体（有料）内容的资料搜集与编写。

就现在自己见过的软文来说，可以把常用的产品卖点包装的主题（方法）分为以下几类：鸡汤类、情感类、文娱八卦类、干货类、热门类、癔症类、搞笑类、表态类、日子场景类，其间传达度比较好的情感、鸡汤、文娱八卦类主题软文，干货传达不会太广但比较合适写专业文章的自媒体去做给企业做产品软文植入。

别的，我在16年6月份调查了小红书周年庆时在“休闲璐、HUGO、深夜发嗤”等微信大号上做的软文投进，它们对周年大促这一“活动类型”的产品卖点上均选用的是表态类包装。

比方深夜发嗤的表态是「英勇做自己」，然后文章主体选用徐教师特有的诙谐和排版风格叙述了，一个不自傲的人在校园（不敢向喜爱的妹子表达而）在工作中的各种不英勇的发生的惋惜，从而引出“人生苦短、路程杂乱，想要啥就该伸手去拿。想要全世界的好东西？仍是想要（睡）全世界最美的人？那就上******吧！”嗯，便是这句话的过度，顺畅的把广告的引了出来，后边便是周年庆的福利阐明和参加方法。

一个是软文所宣扬的产品卖点一定要介绍的简略明晰有质感。比方上面周年庆比方，详细地解说周年庆的福利和收取方法，再比方之前有一做案牍的朋友给HeyJuice排毒果蔬汁写的软文，明晰地记录了该产品的外型和运用办法，很有压服力。

4/依据软文主题搜集资料

这儿的资料搜集指的是搜集好的内容来支撑你的观念，也便是有料的论据。软文主题可以天马心空的多样化，但落地到详细的写作就要可以无懈可击，为什么你要提议我们“英勇做自己”、“做人对就要对自己好”、“不要恋后肮脏”、“坚决要做运营”…

有专长或者说有共同爱好爱好的人，在资料搜集方面就会比较有优势了，喜爱研讨前史的运营在做资料搜集时就可以找到各种前史事件来为论据，喜爱研讨电影的则可以用电影大片里的剧情来做论据，喜爱研讨情感问题的可以拿各种日常情感纠葛作为论据…

假如你跟小贤相同是什么爱好专长都没有的话，其实还可以靠搜商来补偿，环绕产品卖点包装的主题经过查找引擎搜集一些资料，看看哪些可以用做主题的论据，尽管功率会慢点可是仍是可以0根底的驾御它。

下面是自己在15年末给FiLL耳机写的一篇软文，其时想给包装这款耳机的中心卖点是“史上最高颜值”，为了表现这个主题我想把各个发展阶段的耳机姿态扒出来做比照，这关于一个非耳机发烧友来说很难，可是经过在百度贴吧、知乎、百度图片、耳机论坛等当地进行关键词查找仍是可以做到的。我从这篇软文摘取了一部分内容，我们可以感触下这些资料。

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19世纪80年代

诞生了与音乐没有半毛钱联系的榜首副耳机

其时重达几十磅

甭说漂亮度了，它可以顺畅发声就不错了

把耳机肩在扛着上听音乐

有考究的西方人当然不会容许

在1895有了与女生用的瘦脸器样式很像的耳机

这并没有中止人类偷闲的脚步

1910年，有人在厨房造出了真实意义上的现代耳机

开端有点现代头戴式耳机的容貌

5/软文的展现方式

谈完软文的三要素，现在再说一下软文的展现方式。现在见的比较多的有三种：纯文字类、图文并茂类、纯图片类。

个人感觉纯文字类合适一些比较深重的主题，如情感、愿望、选择的文章，这种相似的文字排版可以多学习下「咪蒙」用数字区隔来提高文章的逻辑性和可阅览性。图文并茂类是一种比较遍及的软文方式，可以经过PS、影视编排、搞笑图片的交叉，完成文娱的作用。

纯图片类的软文代表「深夜发嗤」，图片类有利于做出有特征的排版，现在做图软文的使用也比较多。一种是微信、QQ对话框的截图，片言只语讲一个故事，不必PS，预备小号就好了。多用于爱情类、撕逼类软文。然后可以多重视一些微博上的“小野妹子学吐槽、文娱圈扒姐、同路大叔、大尸兄漫画、找节操”等营销账户。

最终还要再烦琐一句，写软文是需求自己多阅览几遍软文并不断修正的，运营零根底写软文创意来了相同也一天可以搞定，要是没感觉估量憋一周也是白倒腾。别的假如自己所运营的产品不是消费级使用，仍是不要等待软文这种方式可以有多好的提高出售/下载量的作用，由于原本就不是一个普适性的产品感爱好的人不会多。

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