纽约——创造内容可以为你的品牌创造奇迹，但如果它被忽视了，就不是这样了。纽约SMX East的康泰纳仕集团(Conde Nast)受众发展战略副总裁约翰•谢哈塔(John Shehata)说，目前存在的内容中，有90%是在过去两年内创造出来的，这令人震惊，但91%的内容没有从谷歌获得流量。

 

投资新内容并不总是更好的内容营销的正确选择。有时，利用已有的资产或对现有的主题进行全新的阐述，会更好地服务于品牌。

 

旧的内容，新的流量

 

“第一100篇文章,我们优化,我们在搜索流量增长了210%,我们的关键词覆盖内容增加了900%,“谢哈塔说,解释他的“松树倡议,”一个实验结果旨在扩大现有内容和表现不佳的内容合并增加有机的可见性。“一旦我们更新了内容，流量立即开始增加。参观人数从100人增加到15000到20000人。”

 

(不要错过圣何塞的SMX West !)

 

“你在报道新闻或趋势，流量会在24到48小时内达到峰值，搜索引擎优化（SEO）是2号站网站内容营销的核心，但是对于那些促进律师事务所的人而言，陷入这样一个陷阱很容易，那就是他们认为这全都与关键字有关。然后就结束了，对吧?””谢哈塔说。“与常青内容相比——这些内容可以为你带来一年以上的流量。”

 

如果内容在发布后很长一段时间内仍然具有相关性，就会被认为是常青的。教程、常见问题、深入指南、专家访谈和案例研究都是常青内容的例子。

 

Shehata说，除了为你的网站提供更可持续的流量外，evergreen的内容还能使出版商免受缓慢的新闻周期的影响，并能将潜在客户吸引到漏斗的顶部。

 

不过，Shehata表示，新闻内容仍可能有价值，出版商应将这两种内容类型的比例定为60:40。例如，如果您是新闻出版商，60%的新闻和40%的常青内容更可能与您的受众产生共鸣，因为基于行业的出版物可能会发布60%的常青内容和40%的新闻内容。

 

内容清新常绿，步步为营

 

康泰纳仕的搜索流量和排名关键词增长是由Shehata专门为内容更新开发的一个过程实现的。它首先检查你自己的网站，分析你的目标关键词的搜索结果页面，评估竞争的内容，优化网页内容，发布和推广，如下图所示。

 

1. 评估您现有的内容。Shehata说，品牌可以通过选择主题和关键字或选择要刷新的主页来开始他们的常青内容更新。

 

无论您选择的起点是什么，接下来您需要做的是识别您自己的所有竞争页面，2号站主管正在努力实现收入目标，但最终目标是超越收入目标并给领导留下深刻印象？为目标关键词排序。谢哈塔通过谷歌表结合各种关键词研究工具api来将该url和相关指标整合为一个地方,给他一个更好的主意的景观内容,页面避免蚕食,表现不佳的页面可以合并成更权威的内容和相关的内容可以包括在你的新常青。

 

2. 搜索结果页面。“去年，我们有一个关于名人住宅的惊人页面，但它根本没有获得任何流量，”Shehata说，作为与搜索意图保持一致的重要性的一个例子。

 

“当我们分析了其他类型内容的serp，这些内容都是按主题排序的，它们都是画廊。谷歌指出“名人住宅”的目的是让人们观看画廊。因此，我们将页面从带有一些图片的文章格式转换为包含较少内容的图库。,你猜怎么着?立即排名第二。因此，内容的特点对SEO的成功非常重要。”

 

了解特定查询的内容搜索引擎表面的类型，可以让发布者了解如何呈现他们的内容，从而增加他们的排名机会。

 

“如何打包手提箱”和“最好随身携带手提箱”这两个查询在搜索意图上的不同体现在搜索结果的不同类型上。

 

除了组成有机搜索结果的特定格式的内容外，您还需要注意出现的任何丰富的结果，并问问自己为什么会出现这些结果。例如，如果有一个新闻传送带，主题是新闻驱动的吗?如果是，这将如何影响你的排名?

 

有特色的代码片段通常会在搜索结果页面上解析用户的查询，它还可能为您提供关于人们可能就给定主题提出的问题的信息。Shehata说，简单的资源，比如谷歌的“人们也会问”框，可以帮助你找到需要解决的常见问题，从而为你的常青内容增加更多的深度。

3.评估竞争内容。Shehata说:“如果你写的是如何煮鸡蛋，其他所有的网站都提到了‘蛋壳’、‘早餐’和‘简单’，你可能需要考虑这些话题，让你对你的话题有一个完整而深入的报道。”

 

进行术语频率逆文档频率(TF-IDF)分析是一种方法，它可以帮助您识别那些“必须拥有”的术语以及应该包含在刷新的evergreen内容中的相关实体。

 

Shehata说，这个过程的下一步是更细致地查看为你的目标关键词排序的页面，以确定搜索引擎认为什么是这类查询的“正确答案”。与SERP分析步骤一样，您将需要检查内容的呈现方式，以及它的长度、发布日期和其他共性，以便了解为什么内容的排名可能很好。

 

4. 优化页面内容。在收集了上述信息之后，需要通过扩展原始文章、将其与其他相关内容合并、表现不佳的内容并设置重定向来刷新内容。

 

“当你刷新内容时，它应该至少有30%是新的，”Shehata说。一个新的标题，介绍，出版日期和更多的新的内部链接应该伴随您的优化。

 

一旦您的常青内容已更新，寻找内部链接的机会，您现有的文章。您还希望循环您的社交和电子邮件团队，以确保刷新的内容在他们的工作流中。“这是所有的信号告诉谷歌这是新的，更新的内容，”Shehata说。

 

在您的内容刷新过程中，附加到具有转换目标的页面(如时事通讯注册或附属链接)可能受到了影响。这将是时候清理任何松散的结束，找到一种方法来实现它们在您的更新页面。

 

5. 时间发布。Shehata建议，2号站代理商需要最好的SEO监控工具，以使此过程更快，更轻松，更准确！2号站搜索引擎是许多网站的主要流量来源。对于与季节趋势相关的常绿内容，要提前三个月发布，以使结果最大化。

 

Shehata说:“一般来说，你更新的、优化的内容至少可以使用一年，如果不是更久的话。”如果流量开始大幅下降，可能是时候进行另一轮的恢复了。创建编辑刷新日历还可以帮助您跟踪未来的更新。

 

高质量的内容需要大量的资源来创建。但是，通过寻找创造性的方法来更新或重新利用它，同时在常青内容和新闻内容之间取得平衡，你就能最大限度地发挥你所创造的内容的功效，并在长期内为你的品牌增加流量。