网络营销就是商家或企业，以互联网为基础，借助于信息电子网络等科技手段，实现营销目标的一种市场营销方式。

　　与传统营销相比，网络营销有哪些优势和特点?

　　使用方便，无时空限制

　　互联网是最广泛的信息交流平台，没有时间、空间、地域和国别的限制，减少了市场壁垒和市场扩展的障碍。企业通过网络可随时传递产品信息，开展营销活动;从客户来说，通过网络可以实时快捷地查询、游览到所需的各种产品及服务信息，并将自己的响应及时发送给企业。

　　公平自由的竞争环境

　　每个企业都可以有自己的网址，都可以在得到允许的情况下在商业网站上随时发布自己的商品信息，甚至在企业与用户之间建立起一种相互信任的长期关系，而这一 切所需的成本是极其低廉的，也不需很长的时间。所以说不管是何等规模的企业，都可以用相差不多的成本建设并推广自己的网站。从这个意义上来讲，大企业、小 企业甚至是个人，都是站在同一起跑线上，开展公平竞争。

　　高效的信息交流沟通

　　传统营销单向式的信息沟通方式被网络营销中“一对一”的、具有双向交互式的沟通方式取而代之。消费者可以主动地在网上选择所感兴趣的信息、产品或服务，以 及向企业提出各种消费意愿。企业也可根据其反馈的需求信息，定制、改进或开发新产品。

　　特点：

　　网络铺设跨时空，营销机会成倍增。网络连接一对一，营销活动可互动。 网络介入全过程，营销管理大整合。网络运行高效率，营销动作低成本。 网络终端遍世界,营销战略盖全球

　　网络营销战略规划中的SWOT分析法：

　　根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在 其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其 中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机 会和威胁)之间的有机组合

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