分享到： 微信 新浪微博 QQ分享 QQ空间 豆瓣网 百度贴吧 开心网 复制网址 脸书 推特 做站内体验很核心的一点就是如何可以有效把内容信息传递给读者，毕竟现在的读者用户不会安安心心看完整个页面内容，即便是一篇质量很好的内容有时也会被错过。所以我们要深入研究着陆页与读者习惯间的关系，这个也是我最近在做的事情。 　　一)要了解三种阅读者习惯 　　第一种是常规读者：他们的阅读习惯是从页面最上方开始，每字每句的阅读。我们发现这类读者最关心的是内容营养和可读性，只要满足这2块你就可以培养出较多的常规读者。内容营养我不多说了，可读性意指： 　　1，字体大小(建议13-14px)和颜色(与背景反差大)注。 　　2，内容框的黄金比例(是否内容处在一个比较让读者舒服的格局) 　　3，句子易读性(文章主题是用口语还是官方语言) 　　达到这3个基本元素，你的可读性已经很不错了。 　　第二种是扫读者：他们的阅读习惯是先读大标题和文章简略，如果这些概括性信息对他们感兴趣才会继续扫看你文章中的小标题(h2-h3那些)，还有你的文章插图或是类似富媒体信息(视频)。如果你有热点图来解析的话，基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者，你需要有凸点： 　　1，导读和简略(一定要有在50-80个中文字间) 　　2，合理的大小标题(一定要加粗，而且是居左而不是居中) 　　3，点题的插图或是富媒体元素(大小一般控制在宽度450px以内) 　　4，保持第一屏无推广和广告(第一屏是你页面的门面，不能太吆喝你懂得~) 　　第三种是尾部读者：他们的阅读习惯是在文章头部看了下标题和几段句子后，直接把页面拉倒尾部(页面底端)。因为他们的潜意识里是想看到这篇文章的总结内容，所以造成了这样的一个动作。因此，你需要满足这类读者就不能虎头蛇尾了： 　　1，避免头部放太多总结性内容否则在线阅读时间可能会下降 　　2，提供去底部的锚点吸引读者可以点击(比如：查看本文总结) 　　3，底部内容表现出文章的核心意愿(比如参加活动的入口) 　　二)了解什么才是真正意义的内容相关性 　　1，内容与时节非常相关，意思是你现在这篇文章内容映衬了当下时节。比如最近的“文章出轨”事件后面带出了一个新词汇“且行且珍惜”的变体，如果你的文章是写关于借力营销的就是与时节相关的;又比如每年到黄梅天，你网站内容应该是写怎么防霉或防米虫的东西，而不是再去写冬季养生类话题。 　　2，内容与读者经历相关，意思是内容传递产生与读者的共鸣，你写的东西是读者以前经历过的或是未解决的问题。那样读者会觉得这个内容是针对他创建的，有一定的帮助和回味的功效，自然而言你的相关性也增加了! 　　3，内容巧碰读者兴趣，意思是当内容的主题正好是读者一直向往的事物，这包括个人兴趣爱好、习惯、好奇心、愿望、梦想等等。这些内容是激发读者阅读欲的。所以也能提升我们网站内容的相关性。 　　以上三点在我们做这个项目时都有具体的考量和策划，我在背后做的不同设计也是围绕这些相关性去做的，这样在线浏览的粘度才会提升。 　　三)让读者动起来 　　阅读只是开始，转化才是目的。所以文章在传递信息的同时，要打开转化的通路。一般我们小组会用以下几种方法，不固定，需要不停的交换使用和测试找到最好的效果： 　　1，提供免费物，因为我是做视觉设计的。一般我会提供素材下载或是模板设计样稿。 　　2，增加过期提醒，这点还是有用的。免费通道在xx月xx日前关闭，能看完你文章的用户基本是对你产品至少有零星的兴趣的，既然以后要买，为什么不享受当下的实惠呢? 　　3，好评推荐，提供其他客户的好评和购买推荐也是有力的证据(排除做假哦)，放入优化后的客户头像，名字，购买时间，和口语化评语。 　　4，调用媒体资源的报道，现在的新闻稿件基本上花钱就能发。所以这个媒体资源可以做为一个提升你内容权威度的来源之一。 　　补充：提供一个网编注意事项 　　1、看标题是看正文的5倍，好标题应嵌入品牌名称和关键词; 　　2、数字”100″元比一百元更打动人25%; 　　3、看图片比看标题人数多25%; 　　4、一般情况下，人的心智同时只能关注七条广告，因此一定要在7条内胜出; 　　5、看平面广告的顺序是从图片到标题再到正文，从左边到右边，从上边到下边。

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