随着《BERT》在2019年11月的发布，SEO机构不得不更密切地关注他们审查客户内容和关键词研究的方式，以一种彻底检查的心态，而不是在之前的一些更新之后采取一些小的纠正措施。特别是当考虑到搜索者的意图和他们的客户完成所需的现场操作的路径时。

 

什么是谷歌BERT更新?

 

伯特算法的重点仍然是高质量的内容。然而，使BERT不同于其他谷歌算法家族更新的是它对上下文的理解。

 

BERT使谷歌能够确定相关性。它侧重于构成搜索查询的连接词、介词或任何有助于确定句子上下文的词。例如，实际上，二号站娱乐官网博客是入站营销最佳实践的基本组成部分，因此在这一点上几乎不值得争论。“附近哪里可以买到无麸质蛋糕。”“当然，有更有说服力的方法来搜索单词，但我们知道，这些搜索并不总是返回最多的结果，具有良好转换潜力的长尾搜索总是那些读起来像口语单词的。

 

自从BERT更新以来，我们看到谷歌有更多的优先级来理解搜索中的上下文。

 

这对SEO机构意味着什么?

 

这次更新弥补了谷歌的两个重要方面:

 

它减少了在上下文中填充关键词的机会，优先使用结构良好的句子。谷歌正在收紧对其系统的控制。几乎所有的seo都在某种程度上将关键词整合到合适的句子中而感到内疚。关键字会影响可读性，但是集成大容量搜索项以获得更好的排名的机会很难抗拒。

 

第二点，也是更重要的一点，这次更新的好处是长尾关键字的优先级。如果每次我听到一个客户说:“如果它的搜索量很低，我们干嘛要麻烦呢?”SEO机构未能就长尾关键词的好处向客户提供教育和建议。当然，这样做的好处是(如果你自己不相信的话)关键字是事务性的，而不是导航性或信息性的搜索，这对网站的可见性和一般的流量更有利。这些长尾条件通常是由搜索者，已取得进展，进一步销售漏斗和搜索与一个更“准备购买”的心态。

 

虽然谷歌声称这个更新将影响所有搜索的10%，但可以假设这代表了长尾搜索的比例。简而言之，二号站娱乐的消费者购买过程已经发生了变化，这意味着营销人员需要跟上趋势，以达到目标并成功发展业务。BERT帮助谷歌返回更有针对性的结果，并通过更复杂的搜索了解用户的意图。

 

BERT在SEO机构的实践中意味着什么?

 

BERT使用由谷歌的Pygmalion(开发谷歌助手的大脑)和谷歌的任何算法开发的高级计算语言学来研究术语的“关联性”。

 

搜索引擎优化机构的博客中经常出现的一个例子就是“河岸”和“河岸附近停车”这类搜索词的组合。“从历史上看，这个搜索会返回银行的结果，或者如果你幸运的话，会返回附近有停车场的银行。由于“河”与“岸”的关联语言处理相对落后，“河”与“岸”的关联常常被忽略。这一点，以及在搜索词结构和相互关联的词(如邻近词)方面的理解方面的进步，帮助谷歌更好地理解整个搜索词，而不是孤立地挑选高价值的词。

 

SEO机构将不得不重新评估资源，尤其是那些内容创建者。在对客户网站进行大规模内容编辑时，许多数字营销和SEO机构都将重点放在关键字的总和、语调、技术语言和偏好(更不用说客户的批准了)上。许多代理机构与内容代理机构和自由职业者合作，提供更深入的内容信息，或者有一个小型的内部内容生产。这些玩家通常对SEO最佳实践有很好的概念理解，但在很多情况下，他们自己并不是SEO。SEO和高质量内容的原则通常是分开的，尽管这种合作关系对于找到一个网页(使用SEO)并停留在那里(内容)以满足用户的意图是必要的。BERT无疑将推动SEO机构评估他们的跨机构实践，重点关注内容和SEO从业者如何合作为客户提供最好的服务。