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二号站平台你的“近我搜索”优化了吗?

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这是搜索引擎营销的一个讽刺。我们越提高搜索目标的粒度,我们客户的搜索就越一般化。
 
毕竟,“在我附近搜索”听起来就像你能得到的一般。谷歌已经训练了许多搜索者变得更懒,因为搜索结果变得地理自定义,而不需要在搜索查询中输入邮政编码或城市。
 
实际上,“近我搜索”是你能得到的最具体的搜索。谷歌获取您的精确纬度和经度(您的GPS坐标),有些人没有在2号站注册,因为他们没有资源来适应这些变化。此外,许多公司尝试与SEO代理机构合作。并在附近找到满足您的标准的企业。那些利用这种搜索类型的增长的企业有一个巨大的机会。让我们看看……
 
在我附近的搜索持续增长
 
自2011年以来,谷歌报道“接近我”的搜索量增加了34倍!从2014年到2015年,仅这一项就翻了一番。这类搜索适用于各行各业的企业,从水管工到服装零售商,再到寻找一杯咖啡。
 
谷歌表示,人们每个月都要提交数十亿条关于“在我附近”、“最近”和“附近”企业的查询。“最热门的搜索现在是最普遍的。这些包括“我附近的餐馆”、“我附近的早餐”和“我附近的咖啡”。(咖啡是一大杯,对很多人来说显然很重要,尤其是像我这样经常旅行的人。)
 
呼叫所有本地和多本地品牌
 
移动设备是这种变化的一个重要原因。通过精确的GPS谷歌可以告诉我在哪里可以找到最近的咖啡店,餐厅或零售商。
 
顾客活动的另一个变化是——便利往往胜过品牌忠诚度。如果你想获得业务,仅仅成为一个大品牌是不够的。为了破解谷歌的新三包,你需要提供一个有用的、相关的、无摩擦的体验,你的内容需要针对你的品牌所在的每个社区进行优化。由于许多大品牌缺乏这种超本地化的内容,这使得本地企业与大品牌竞争的机会均等。
 
推动“近我搜索”革命
 
当你听到搜索领域的变化和趋势时,你可能会认为是谷歌驱动了这种行为。没有那么快。毫无疑问谷歌在搜索领域扮演着重要的角色,但这些天他们并不是唯一的游戏。
 
今天,现实是移动设备驱动行为。对于这样的搜索,谷歌只是试图提供最好的用户体验。另一个加入进来的玩家是Facebook。
 
相对较新的Facebook Events移动应用程序基于特定城市的搜索,提供本地音乐、餐饮、夜生活和体育赛事。Facebook表示,每月有4.5亿人使用这一功能。目前,它只在一些地区可用,所以还有很长的路要走,这是Facebook承认的事实。
 
但谷歌和Facebook还没有垄断“近我搜索”市场。必应和雅虎也在不断扩大它们在基于用户所在地的搜索中的存在感和影响力。
 
如何优化和获得关注?
 
基于以上所述,我们假设你确信邻近的重要性。现在让我们转到“我应该从哪里开始?”
 
在你投资之前,先从你自己的数据开始。这是离线数据,比如你的客户来自哪里。如果您有这些信息,请确定您的大多数客户所在的邮政编码。调查你的步行情况。深入你的网站分析平台。一旦你了解了你的基础,你就可以开始加速你的本地化目标。
 
一旦你很好地掌握了这些信息,这里有四种方法来优化“就近我”搜索:
 
1. Geo-Customizers:
 
谷歌提供了许多地理定制来定位你的广告。这允许你根据位置定制你的广告,这样它就与你的客户的地理相关。一个全国性的品牌可以利用这一特点,直接与广告投放城市的受众沟通,而无需设立数千个微目标营销活动
2. 接近目标:
 
接近目标允许您出价的基础上接近您的位置。在城市里,半径可能只有几个街区。在乡下,2号站是否可靠?随着技术的飞速发展,对于大多数公司来说,赶上行业中的新趋势和更新是一个挑战。可能是25英里。有了邻近性,你就可以整合adwords和GoogleMyBusiness来关注那些在你的区域搜索并准备进行快速交易的客户。
 
高级提示:你也可以设置“接近环”层出价修饰基于接近。这使您可以针对更高的出价客户附近,并仍然有覆盖在较低的CPC,因为客户离你的位置更远。
 
3.由天气报价:
 
这一先进的功能,使用Adwords脚本,谷歌的业务数据,或一个自动化平台,如AdShift调整您的出价基于天气的外面。这优化了餐馆和零售商等企业的广告支出。例如,有些人知道当气温降至40度以下时,他们就没什么生意可做了。因此,当温度低于40度时,他们的出价较低,而当温度较高时,他们的出价较高。但别忘了把这一点和地理位置联系起来……1月份芝加哥的40华氏度是温和的,我们列出了一些有用的,最新的,由二号站平台主管编写的SEO博客。可能会增加客流量,而亚特兰大的40华氏度则会让整个城市陷入瘫痪。了解你的市场和相应的出价!
 
4. 信标来了!信标来了!
 
我预测,随着信标被更广泛地采用,消费者也会习惯它们,对店内流量的跟踪将会越来越快!Yext等公司及其最近发布的Xone等产品使零售商更容易推出这些蓝色信标,向店内或附近的顾客传达促销、销售等信息,还使基于邻近的重新定位能够通过数字渠道触及客流量。
 
“近我搜索”的增长使得近距离营销成为吸引愿意购买的顾客的一种实用方式。
 
在BFO,我们已经将邻近目标定位作为我们产品的基础,以帮助我们的零售和餐厅客户利用当地的机会。因此,下次你外出走动时,尝试一下“就近搜索”,然后将这些以客户为中心的知识应用到你的业务中。

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