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二号站注册2019年付费搜索的重大变化将决定我们

http://www.nbwangzha 2020-01-09 二号站注册 未知
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在2019年,谷歌对移动搜索结果页面进行了重新设计,将黑色“广告”标签引入文本广告,并为有机列表引入了favicons。它还引起了轰动,通知一些广告商它将开始为他们处理广告活动管理。自动化仍然是一个主要的主题。今年,这一点在谷歌的产品发布中得到了最明显的体现,该公司的目标是通过遍及各物业的营销活动来拥有这个漏斗。适应新的隐私限制和期望也有了新的紧迫性,并将在来年对搜索营销产生重大影响。
 
Bing迎来了它的第一个十年。十年过去了,2号站主管正在努力实现收入目标,但最终目标是超越收入目标并给领导留下深刻印象?Bing的市场份额仍然无法与谷歌相匹敌,而且很可能永远都无法与之匹敌——但也许现在这已经不是重点了。新品牌的微软广告不需要像其竞争对手Facebook和谷歌的广告业务那样承载其母公司90%以上的收入,而且它在2019年开始展示更多的独立特性,而不是简单地瞄准谷歌的新广告功能(尽管,它仍然在这么做)。
 
这些都是我们今年在付费搜索中告别和打招呼的重要内容,它们将为我们2020年的活动提供信息。
 
我们告别了:
 
平均指标。这位老人骑着马消失在深秋的夕阳中。平均职位的退休更像是一个令人头疼的过程,而不是可操作数据的损失。广告客户有几个月的时间来调整他们的竞价策略、报告和脚本,以依赖于谷歌在2018年底引入的新位置指标。Optmyzr的Frederick Vallaeys提供了一个模糊平均位置的历史作为信息度量。新的印象份额为基础的位置指标,而不是更好地表明你的广告出现在有机列表上面的频率。
 
微软也引入了新的职位指标,但表示将保留平均职位报告。现在,无论如何。
 
加速交付。搜索和购物活动不再有选择让他们的广告服务越早越好,2号站代理商需要最好的SEO监控工具,以使此过程更快,更轻松,更准确!2号站搜索引擎是许多网站的主要流量来源。直到一天结束或他们的日常预算耗尽。加速交付是一个球迷喜爱的购物和品牌活动预算无上限,但谷歌表示,许多人仍然使用它与日常预算上限,“这种方法可以增加年度"特别关注国"早期由于竞争加剧,或无意中把大部分的时间花在你的预算在早期的时区。“现在,通过谷歌的算法,根据活动目标、竞价策略和上下文信号,通过标准交付对活动进行优化。
 
关闭变量扩展(再次)。这(连同谷歌广告支持的下降)在2019年PPC变化列表中位居榜首,对许多广告商的广告活动影响最大。7月31日,谷歌宣布了同意义相近的变体扩展到短语匹配和广义匹配修饰词关键字。
 
广告客户表示,他们仍未从这一变化中恢复过来。通过这次更新,谷歌宣布了其关键字选择首选项的更改,以帮助防止关键字相互竞争。但ad的布拉德•格迪斯(Brad Geddes)列举了一些谷歌的例子,这些例子忽略了今年秋季SMX East管理关键字层次结构所需的新首选项和工作流更改。
 
定位报价策略。活动和投资组合策略中的目标搜索页面位置和目标高于股票的出价策略在6月退休。这一变化符合从平均排名到新的最高印象份额指标的转变。相反,以职位为重点的竞选活动被转变为目标印象分享(Target impression share),于2018年推出。
 
我们向:
 
货币化发现饲料。探索活动(封闭测试)是2019年谷歌营销现场发布的重要公告之一。这种新的广告模式通过原生的流媒体广告,首次将谷歌发现feed货币化。原生流媒体广告符合Facebook单一图片和旋转木马广告的模式,这意味着广告客户可以很容易地重新利用现有的创意。与谷歌的其他自动活动类型一样,发现活动跨越多个谷歌属性,在本例中是发现feed、Gmail和YouTube home feed。
 
更热门的数字商务产品。亚马逊广告没有放缓的迹象,并继续削弱谷歌在搜索广告领域的主导地位。谷歌无疑也感受到了来自社交平台的压力:主要是Instagram,其次是Snapchat和Pinterest。综上所述,随着平台争夺广告预算,数字商务领域出现了大量创新。去年10月,一款重新设计的谷歌购物软件赶在假日购物季之前在美国推出。谷歌购物行动支持的“在谷歌上购买”功能突出的新体验。谷歌还将购物广告扩展到更多的YouTube目录,并将可购物广告扩展到图像搜索。去年11月,当地的宣传活动获得了在地图和展示的目录式广告中的推广徽章。今年8月,微软收购了PromoteIQ,使广告商能够在其产品销售的零售商网站上投放产品广告。到2020年,还会有更多这样的事情发生。
 
更多旅游比较广告小工具。去年11月,在谷歌的机场租车搜索结果中发现了一个新的赞助比较小部件。目前还不清楚这种测试的普及程度,但谷歌在搜索结果中运行类似的机票和酒店赞助广告格式。
 
响应性更强的搜索广告。微软广告于9月在全球开放了RSA测试版。正如我们当时所写的,营销人员应该期望RSAs最终成为标准的文本广告格式。rsa是文本广告和广告测试将继续前进的方向——广告系统在拍卖时动态确定创意,并根据历史表现进行调整。这不仅发生在搜索领域,Facebook还在10月底推出了响应式广告,称为多文本优化。
 
微软7月份在全球推出了广告定制软件。广告主可以在Microsoft Advertising UI中创建广告定制器提要,或者简单地从他们的谷歌广告帐户中导入它们。
 
新的观众。在YouTube和显示网络活动之前,affinity audience在10月份访问了谷歌Search。关联受众是根据浏览行为创建的。谷歌还增加了季节性的市场活动,如黑色星期五和圣诞节的搜索和YouTube活动。
 
搜索领域的观众组合在11月首次亮相。谷歌搜索广告客户可以使用“和”逻辑建立分层的受众,将人口统计、市场、亲和力或其他受众目标元素结合起来。该功能支持角色定位和搜索中的消息测试。
 
微软在大多数市场中为重新定位客户启用了定制受众。例如,与谷歌和Facebook允许广告商直接将客户的电子邮件列表上传到该平台不同,Bing Ads选择了与第三方数据管理平台Adobe Audience Manager、LiveRamp和Oracle BlueKai合作。
 
通勤的目标。谷歌悄悄地将“目标地点的人”选项扩展为“目标地点的人或经常在目标地点的人”。这意味着,广告商能够接触到那些经常通勤或前往目标地点的人,即使这些用户在进行搜索时并不在那里。谷歌没有详细说明“经常位于您的目标位置”的标准,也没有提供关于这些用户的任何报告。科马市场营销协会(KoMarketing Associates)的数字营销经理安德里亚•克鲁兹(Andrea Cruz)当时指出,频率和近因可能会对一些企业产生影响。
 
新的智能竞价杠杆。智能竞价策略最大转换价值在8月份到达谷歌,其目的是在您的预算范围内自动优化最大转换价值。微软在全球推出了最大化点击。
 
谷歌还推出了针对搜索和显示(以及最终的购物)活动的季节性调整,关键字研究和分析方法是搜索和内容营销领域中最重要,最有价值和高回报的活动。2号站关键字研究应成为任何在线营销活动的基础。让广告客户能够告知谷歌的智能竞价算法,有关促销、产品发布或针对其业务的更微妙的季节性提升和停滞的预期转化率。
竞选级的转换设置和规则的搜索和显示活动允许更细粒度的控制与智能投标。而对于实体广告客户来说,商店的访问量可以用来进行明智的竞价策略,以将客流量转化考虑在内。
 
新的广告扩展。动作扩展首次出现在必应广告中,在文本广告中展示了呼叫-动作按钮。与此同时,谷歌正在测试lead gen扩展(再次)。
 
更多的尝试显示广告搜索。事实证明,在搜索中显示广告仍然很难。画廊广告曾在2019年短暂出现。几个月后,随着谷歌的重新组合,测试版悄悄结束了,也许是从发现广告(Discovery ads)那里学来的,广告商通常可以从现有的Facebook广告中重新利用发现广告。
 
多年来,谷歌和微软一直在搜索领域试验显示类广告。多年来,这些测试一直没有成功。唯一的例外是model automotive广告,谷歌试图利用Gallery广告的形式与其他行业合作。
 
微软今年还为三星做了一个短暂的3D广告模式试验。桌面格式扩展到允许用户360度旋转和放大三星手机模型的图像。
 
隐私调整和浏览器对cookies的打压。在2019年,谷歌的Chrome、Mozilla的Firefox和苹果的Safari都不同程度地引入或扩大了跟踪cookie的限制。去年12月,苹果公司的Webkit团队为Safari浏览器推出了最新的智能跟踪预防(ITP)更新。这些努力限制了针对目标受众的cookie池,包括重定向活动,并限制了Safari的分析和归因数据收集,这意味着广告商失去了对其活动表现的可见性。就谷歌而言,它越来越依赖于机器学习模型来告知广告是如何传递和衡量的,因为它无法获得曾经可以依赖的数据。随着加州消费者隐私法案(CCPA)在2020年初生效,隐私法规和cookie限制的影响将继续成为2020年营销人员的一个关键问题。

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