电子商务品牌加大了在产品分类页面上的投入，力图在搜索结果中排名高于竞争对手。Orainti的国际SEO顾问Aleyda Solis解释说，过去这些页面仅仅是一个产品列表，而现在的分类页面能够提供更广泛的信息来支持消费者的购买之旅。

 

然而，库存可以改变，您的页面结构的方式必须促进无缝的客户体验，同时发出与搜索引擎相关的信号。

 

TopHatRank.com网站的SEO创始人兼总监阿尔森•拉宾诺维奇表示:“(为转移库存进行优化)最重要的部分是，要更深入地了解你的库存，了解有哪些品牌和产品类别，以及有多少种类。”“它们能否以一种对用户有意义的方式进行组织，我们是否有更多的产品类别或品牌类别，品牌应该嵌套在产品类别下，还是反之亦然?这样一来，内容营销对于2号站平台SEO成功至关重要。它在增加流量，产生销售线索，促进销售和促进SEO方面非常有效。这使我们想到了主要问题‒如何使用它来提高搜索排名？这些组合是否符合你的商店的受众搜索这些产品的方式?”

 

Solis和Rabinovich将于2月19日在圣何塞的SMX West讨论如何准备您的数字店面，以应对库存转移、防未来产品清单、创建常绿产品和类别页面等问题。

 

Solis和Rabinovich为大大小小的客户提供了20多年的SEO经验，他们分享了一些电子商务品牌可以利用的见解和趋势，以最大限度地利用它们的类别和季节性着陆页面，并适应库存变化。

 

在品牌如何组织他们的在线店面、分类和/或产品页面方面，你看到了什么趋势?

 

Rabinovich说:“随着Shopify的引入和广泛采用，以及电子商务CMS迫使商店所有者将他们的库存组织成‘集合’和‘产品’信息筒仓，我们注意到带有嵌套类别或品牌信息的产品url正在成为过去。”“我一直是这种‘个体’筒仓结构的长期支持者，因为它允许你创建多个组织和信息路径，以获得面包屑状的产品。”

 

Solis说，产品类别页面也在构建中加入了更多的信息内容，旨在与用户意图建立联系，解决问题，并最大化相关性，出色的二号站SEO对于任何品牌都是不可谈判的，这已经不是什么秘密了。毕竟是2019年：自然的网络流量就是一切。相信我，2020年不会改变。从而在搜索结果中更具竞争力。

 

与产品页面相比，产品类别页面更改的可能性更小。你有什么建议，电子商务营销人员想优化他们的类别页面搜索?

 

拉比诺维奇说:“为了帮助网页分类，我们建议我们的客户不仅要有一个产品名称、缩略图和‘查看更多’按钮的列表，还要把这个页面变成一种帮助用户做出决定的体验。”“我们建议从产品描述、星级评分、支持内容、提示、推荐和常见问题中选取部分内容，为用户创造更丰富的体验。”

 

以这种方式补充你的类别页面也将有助于优化它的搜索。Rabinovich说:“当适当的编码和结构，所有这些的结合给了谷歌更多的背景和更好的理解类别页面。”

 

索利斯说:“要提供包含‘新鲜’内容的分类页面，你还可以直接访问关于这类产品的最新新闻/博客文章/指南、最新Q&As、相关产品、用户评论和推荐，或该类别的最新购买趋势。”除了给你的分类页面增加新鲜感之外，这也会帮助你建立一个权威的品牌，并增加产生反向链接的可能性。

 

一个电子商务网站的搜索优化如何改变当库存转移或一个新的产品类别被介绍?

 

Solis说:“理想情况下，网站的内部搜索功能应该与主要的‘可索引’网站分类系统一起工作(或很好地整合)，以便在新类别或库存转移发生时实时更新。”这可以帮助减少爬行预算花费在不可索引的页面以及糟糕的用户体验。

 

拉比诺维奇建议市场营销人员在引入新产品类别时，评估现有的产品类别和库存，以告知如何实施新产品类别。

 

拉比诺维奇说:“例如，如果你有一个卖袜子的单一品牌电子商务网站，如果您是博客作者，并且对二号站注册网址的访问量不完全满意，则需要问自己一个简单的问题–值得在访客留言上花费更多时间吗？你想推出一个新的t恤系列，你很可能必须弄清楚你现有的信息仓库如何支持这些新产品。”“他们可以用于新产品(男性/女性，大小，颜色)，你需要引入一个产品类别筒仓的t恤和一个袜子，你应该重定向或使用规范?”

 

在准备季节性活动(如黑色星期五)或提供其他特别促销活动时，各品牌是否需要多加注意?