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2号站在serp中,电子商务类别页面优于产品详细信

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根据周四在SMX West 2020上公布的研究,电子商务类别页面比产品详情页面代表了更大的排名和推动有机搜索流量的机会。
 
在美国近30个顶尖大学中在美国,电子商务网站对超过250亿个关键词进行排名,分类页面的表现优于产品详细页面,推动了更多的关键词排名和估计流量,并显示出更高的潜力,企业和SEO代理机构都在争论建立链接的重要性。二号站如何注册?让我们从清除可能在您脑海中徘徊的关于外部链接的价值的任何误解开始本文。以捕捉额外的流量优化。
 
JumpFly和seoClarity从谷歌在美国的排名中挑选出来的数据,突显了类别页面在推动品牌知名度和兴趣的上层渠道营销努力中发挥的巨大作用。
 
具体来说,电子商务类别页面——包括父类别、子类别和带有分面导航的产品网格页面——的关键词平均比产品详细页面多出19%。根据关键词“搜索需求”和页面排名情况,他们排名的额外关键词带来了约413%的流量。通过优化,那些排名类别页面也显示出了增加32%流量的潜力。
 
尽管分类页面带来了巨大的流量,但仍有很大的提升空间。平均而言,每家公司在其搜索结果页面中获得了约9%的语音份额。这意味着其他排名页面获得了91%的点击量。相比之下,产品细节页面只占了2%的市场份额。
 
电子商务行业发展趋势
 
强烈的分类页趋势在那些自然针对更一般的头部和躯干关键字的部门中最明显。例如,销售无绳锤钻、台灯和牛仔靴的网站在分类页面(包括时尚、家居用品和家装)以及百货商店网站上表现更佳。
 
有趣的是,在电子领域的测试结果各不相同。一个可能的原因是,产品细节页面在这个领域表现更强,可能是电子关键字主题往往比其他电子商务领域包含更多具体的产品属性。例如,常见的电视搜索包括尺寸、显示技术、分辨率、品牌以及是否“智能”等细节。电子产品的名称也倾向于包含这些属性,以区别于许多可用的类似产品。因此,详细的搜索查询与产品名称中的详细信息之间的相关性要高于其他部门。
 
然而,不管在哪个领域,直接面向消费者的领域都是分类页面搜索结果最强劲的领域,分类页面的关键词排名比产品详细页面多356%。这些品牌制造商在他们的网站上销售自己的产品——比如苹果、宜家、Gap和耐克——通过分类页面增加了202%的流量,并有可能增加233%的流量。
 
市场和拍卖
没有一个电子商务故事是不完整的市场和拍卖。不幸的是,这两组网站都没有达成强烈的共识。
 
巨兽亚马逊逆势而上,其产品详细页面的排名令人难以置信地增加了21,847%的关键字:3400万个关键字,相比之下,搜索功能已成为大多数主要搜索引擎(尤其是Google)的结果页中的主导力量,这可能对数百万依靠搜索引擎进行流量较小的二号站公司产生重大影响。其类别页面的排名只有可怜的155,000个关键字。亚马逊的产品详情页面也带来了约57.5倍的流量,并有可能带来275.7倍的流量。
 
基于亚马逊在媒体和电子产品销售方面的实力,这在一定程度上是合理的。这两个领域都更关注产品细节页面自然会胜出的关键字类型——书籍和电影标题,以及产品属性。事实上,Amazon的产品细节页面的最佳实践之一就是在其50到250个字符的产品名称中放置尽可能多的产品属性。
 
相反,在大多数电子商务网站上,产品名称和通常基于它们的标题标签往往非常简短和模糊。例如,一个奢侈品珠宝网站就有10多种产品简单地命名为“球形戒指”。
 
沃尔玛规模较小的市场系统表现得更像亚马逊(Amazon),产品详情页面的排名更靠前。尽管自去年Target+扩张到包括第三方卖家以来,塔吉特在技术上被归类为一个市场,但塔吉特规模小得多的网络更像是一家拥有更强大分类页面的百货商店。
 
在拍卖方面,eBay表现得更像一家百货商店,拥有稍强的分类页面,而Etsy凭借其产品详细页面推动了更多的排名。
 
为什么它很重要
 
这项研究表明,分类页面优化是一个有价值的领域,优先提高你的有机搜索排名和流量。
 
类别页面构成电子商务网站的主干,作为网站分类的可点击表示。每个类别页面都自然地以一系列关键字主题为目标,现在已经到了2019年,现在是重新评估二号站Pey-Per-Click管理策略的最佳时机。这些主题通过漏斗形成一个路径。head关键字位于漏斗口,而相关的、更详细的主题则逐步降低,形成躯干和长尾巴,向漏斗顶端移动。传统上,产品关键字位于漏斗的最顶端,将客户转化为销售。
 
例如,一个销售服装的电子商务网站可以有以下五个类别页面的一系列点击路径:女装>连衣裙> maxi连衣裙>黑色maxi连衣裙> XL黑色maxi连衣裙。这五个页面的目标都是一个独特的关键字主题,在销售漏斗中占有一席之地。优化类别页面使您能够捕获那些搜索客户,因为他们探索他们的购买选项。

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