没有一个电子商务故事是不完整的市场和拍卖。不幸的是，这两组网站都没有达成强烈的共识。

 

巨兽亚马逊逆势而上，其产品详细页面的排名令人难以置信地增加了21,847%的关键字:3400万个关键字，相比之下，搜索功能已成为大多数主要搜索引擎（尤其是Google）的结果页中的主导力量，这可能对数百万依靠搜索引擎进行流量较小的二号站公司产生重大影响。其类别页面的排名只有可怜的155,000个关键字。亚马逊的产品详情页面也带来了约57.5倍的流量，并有可能带来275.7倍的流量。

 

基于亚马逊在媒体和电子产品销售方面的实力，这在一定程度上是合理的。这两个领域都更关注产品细节页面自然会胜出的关键字类型——书籍和电影标题，以及产品属性。事实上，Amazon的产品细节页面的最佳实践之一就是在其50到250个字符的产品名称中放置尽可能多的产品属性。

 

相反，在大多数电子商务网站上，产品名称和通常基于它们的标题标签往往非常简短和模糊。例如，一个奢侈品珠宝网站就有10多种产品简单地命名为“球形戒指”。

 

沃尔玛规模较小的市场系统表现得更像亚马逊(Amazon)，产品详情页面的排名更靠前。尽管自去年Target+扩张到包括第三方卖家以来，塔吉特在技术上被归类为一个市场，但塔吉特规模小得多的网络更像是一家拥有更强大分类页面的百货商店。

 

在拍卖方面，eBay表现得更像一家百货商店，拥有稍强的分类页面，而Etsy凭借其产品详细页面推动了更多的排名。

 

为什么它很重要

 

这项研究表明，分类页面优化是一个有价值的领域，优先提高你的有机搜索排名和流量。

 

类别页面构成电子商务网站的主干，作为网站分类的可点击表示。每个类别页面都自然地以一系列关键字主题为目标，现在已经到了2019年，现在是重新评估二号站Pey-Per-Click管理策略的最佳时机。这些主题通过漏斗形成一个路径。head关键字位于漏斗口，而相关的、更详细的主题则逐步降低，形成躯干和长尾巴，向漏斗顶端移动。传统上，产品关键字位于漏斗的最顶端，将客户转化为销售。

 

例如，一个销售服装的电子商务网站可以有以下五个类别页面的一系列点击路径:女装>连衣裙> maxi连衣裙>黑色maxi连衣裙> XL黑色maxi连衣裙。这五个页面的目标都是一个独特的关键字主题，在销售漏斗中占有一席之地。优化类别页面使您能够捕获那些搜索客户，因为他们探索他们的购买选项。