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网络推广知识 >> 搜索引擎推广和网站优化
搜索引擎推广和网站优化

搜索引擎推广和网站优化

搜索引擎推广是网络推广里面最重要的途径(详见《网络推广的几种主要途径》一文),现在市场上各种搜索引擎推广产品是琳琅满目、鱼龙混杂,对用户来说选择那个产品适合自己也是个很头痛的问题。下本篇文章将对市场上的各个搜索引擎推广产品的价格、性能做一个比较,希望能对大家所帮助。

Google(中文名:谷歌)是国际搜索引擎里的老大,目前市值超千亿美圆,是世界上市值最高的IT企业之一。在英文搜索市场里Google能稳占老大的位置,在中文搜索市场里面Google目前仅次于百度排列老二。Google以其”不做恶”的著名理念,在白领阶层拥用很多铁杆粉丝的支持。Google搜索结果的右侧是做竟价排名的广告位,每页的左侧有十个自然结果。这十个自然结果Google拒不出售,因此要想在Google左侧取得好的排名,只有在搜索优化公司的帮助下,花大力气去经营提升自己的网站,得到搜索引擎的认可才能占据最好的位置。Google对网站优化的态度是公开的鼓励和支持。详情可见google对优化的态度。

Baidu(中文名:百度) 目前在中文搜索市场份额里位居第一.。市值几十亿美圆,在纳斯达克上市的中国公司里面属于受追捧的股票。百度搜索引擎的右侧结果同样是竟价排名,左侧结果里面第一页十个位置可以做竟价排名,从第二页开始左侧结果均为自然搜索结果。但从前的百度左侧结果里竟价排名是可以一直做下去的,象有些热门关键词的搜索结果,做了十多页广告,出现了十几页翻下去后才能看到自然结果的状况,用户不禁要问这到底是搜索引擎还是广告引擎,因为这个问题百度包饱受指责,后来终于下决心改为左侧结果最多只做一页广告。另外百度的MP3搜索也因版权问题常常被扯上官司。但百度对新网站比较友好,它是收录新网站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市场暂时领

先于Google,笔者认为主要得益于他的推广工作做的好,Google以前完全是靠口碑来推广的,但百度很早就有了他的代理渠道,有很多网络公司给他做推广卖竟价排名。

Yahoo(中文名: 雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一,后来由于转为门户网站,一度停止独立开发搜索技术,搜索引擎采用Google 的技术。等Google大热之后,雅虎重新认识到搜索引擎的价值,又建立自己的团队,重新独立的开发搜索引擎技术。现在其使用量在国际排在前三。中文雅虎原来的使用量也能位居前三,但雅虎中国自从和阿里巴巴合并之后,在做门户网站还是纯粹搜索引擎两者之间摇摆不定,使用量下降不少。雅虎的右侧也是竟价排名,雅虎的左侧在保证十个自然结果的基础上,每页可以做若干个的竟价排名。

除了以上这几个著名搜索引擎以外,英文方面还有MSN、AOL等,中文还有搜狗、爱问、中搜等搜索引擎,也都大同小异,以自然结果为主,也兼做竟价排名。


地址栏搜索引擎

目前很多使用者对地址栏搜索的误解比较多。因为地址栏搜索的产品在销售上有个坏毛病,往往会夸大其词,给客户一个错觉好象只要做了他这个产品在所有的电脑,所有的浏览器,所有的搜索引擎便可以通吃,以后只要在电脑里一打入用户做过的这个关键词,马上就出来他的网站了。其实地址栏搜索这块市场也是竞争十分的激烈,没有谁可以一统江湖的。粗粗一算就有:网络实名、通用网址、114搜索、QQ搜索等等。

先来来说说阿里巴巴网络实名。阿里巴巴网络实名原来叫3721网络实名,本来是雅虎中国下面的一个品牌。在和阿里巴巴合并之前网络实名的市场占有量是很大的,这个产品是一个比较有效果的热门产品,当时它的市场销售额还要超过百度。但自从雅虎中国和阿里巴巴合并之后由于整合不当,加上其他众多产品的崛起瓜分市场,网络实名的效果是直线下降,现在阿里巴巴网络实名已经消亡了。

通用网址。一个半官方半民间的机构搞出来的一个搜索不象搜索,域名又不象域名的玩意。真实的使用量一直很低,效果很差。卖这个产品的公司的销售方式,绝大多数也是半哄半骗的性质。个人认为是个比较让人鄙视的玩意。

SOSO搜索。QQ公司的搜索引擎,使用GOOGLE搜索结果,随着QQ的浏览器TT的使用量增加,这个搜索引擎的使用量趁上升的趋势。

114搜索。现在如果是用电信的线路上网的电脑,地址栏默认设置是114搜索(技术提供是WINDOWS LIVE),现在这个搜索引擎的使用量也在上升。

网站优化

搜索引擎这么多,大家会觉得一个个做下来太累了也太花钱了。那么有没有大小通吃、包治百病的方法,如果说有的化确实是有一个,那就是网站优化。几乎所有引擎都要遵循两条原则:一是搜索引擎总希望能把最好最优秀的网站排在搜索结果前面;二是搜索结果的排序不由人工审核,而是由“机器”根据规则和算法自动完成.为什么现在主流搜索引擎都摈弃人工审核来排序?这是因为一方面网络上的信息量实在太大,人工审核根本做不完,另一方面人工审核容易带有个人的感情色彩,不利于与结果的公证。所以搜索引擎公司只会制定规则和算法,按照它所制定的规则和算法由机器自动完成排序。有了以上这两项规则,网站优化就有了理论基础。网站优化在本质上面可以理解为:努力地做好网站的内容、提升网站的价值,并使网站的结构、程序、内容设置符合搜索引擎检索排序的规则和算法,从而获得搜索引擎的认可。应该说搜索引擎是永远不会排斥优化,因为优化其实是在帮搜索引擎提供好的内容并方便它检索,和搜索引擎是互惠互利的关系,这点Google的态度十分明朗,公开的表示支持和鼓励网站优化,甚至在Google的网站上就有一些关于网站优化的技巧介绍。

由于第一个原则,每个网站都希望把最好最优秀的的网站往前面排,必然造成了各个搜索引擎搜索结果的一些相同和类似。一个网站内容有价值,网站优化做到位的网站往往能得到各大搜索引擎的认可。我们可以发现很多优秀的网站在各个搜索引擎的结果里面都能取得很好的排名。做竟价排名不失为网络推广一个立竿见影的好办法,但从长远来说,网站优化才是真正网络推广的王道。网站优化是目前各种网络推广途径里一个制高点,一个热点。要是把搜索引擎推广比做网络推广里的一顶皇冠那网站优化就是着顶皇冠上的一颗明珠。象IBM、戴尔等等这些世界知名的

 

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