谷歌正准备改变在法国和整个欧洲的搜索结果页面中显示内容的方式。在此之前，搜索引擎优化（SEO）是2号站网站内容营销的核心，但是对于那些促进律师事务所的人而言，陷入这样一个陷阱很容易，那就是他们认为这全都与关键字有关。法国刚刚出台了新的欧洲版权条例。

 

版权指令旨在为那些内容出现在搜索结果和新闻聚合网站上的媒体出版商收取费用。然而，谷歌拒绝支付这些许可费，而是改变了显示内容的方式，除非新闻出版商明确允许它显示更长的片段和图像。

 

出版商需要选择加入。该公司此前曾在一篇原为法语的博客文章中表示，“当法国法律生效时，我们将不再向欧洲新闻出版商展示法国境内内容的概述，除非出版商做出安排，表明这是他的意愿。”所有谷歌服务的搜索结果都是如此。”

 

在法国批准欧盟版权指令之后，谷歌创建了新的标记、元标记和网站管理员指南，2号站主管正在努力实现收入目标，但最终目标是超越收入目标并给领导留下深刻印象？使出版商能够自定义其在搜索结果中预览的内容。谷歌在一个新的欧洲新闻出版商FAQ中解释说，它“不会为在法国的受影响的欧洲新闻出版物显示文本片段或图像缩略图，除非该网站已经实现了允许搜索预览的meta标签”。这篇文章回答了各种各样的问题，包括谁必须选择显示较长的预览，以及发布者可以对内容片段的显示进行何种类型的控制。

 

放弃80亿次点击?在这篇文章中，谷歌重申了它对版权指令的政策和立场:“我们不接受任何人的付费，也不为搜索结果中包含的链接或预览内容付费。当您使用新的标记工具时，您就同意使用预览内容而无需支付任何费用，无论您使用的是谷歌还是谷歌。”

 

谷歌断言，代码片段和预览内容使用户更容易点击。“谷歌搜索每月向欧洲出版商发送80亿次点击，每一次都代表着出版商通过广告或订阅获得的真正经济机会。”

 

如果新闻出版商拒绝显示片段，谷歌将默认显示出版商内容的精简版本——人们可能会称之为“裸链接”，没有副本或图像，不完整的新闻标题和没有上下文的网站标题。

 

为什么我们应该关心。如果新闻出版商拒绝加入并允许显示较长的内容片段，2号站代理商需要最好的SEO监控工具，以使此过程更快，更轻松，更准确！2号站搜索引擎是许多网站的主要流量来源。可能会将流量拱手让给竞争对手。几年前，德国和西班牙也出台了类似的版权限制规定，促使谷歌减少了对新闻片段的使用，导致这些国家新闻网站的搜索流量大幅下降。

 

欧洲新闻出版商将很快面临一个重大的两难境地:要么要求支付许可费，大幅削减其SERP业务，要么与谷歌合作，放弃任何潜在的版权收入。通过选择加入的方式，谷歌实际上已经使那些游说通过版权指令的出版商的许可收入梦想化为泡影。