BrightEdge的一项新研究(.pdf)显示，尽管零点击的搜索结果有所增加，但有机搜索和付费搜索给网站带来的流量仍然远远超过其他渠道，包括社交和展示广告。该公司发现，付费和有机搜索占“所有可追踪网站流量的68%”。

 

有机的流量增长。事实上，在BrightEdge进行这项研究的五年中，来自有机搜索的流量比例一直在增长。根据该公司的数据，对于任何企业而言，本地SEO都可能非常棘手，二号站注册官网将多个位置组合在一起会增加一层新的复杂性。2014年，有机搜索带来了51%的网站流量。今年，这一比例上升至53%，而有偿服务的比例约为15%。

 

BrightEdge表示，这些数据产生于2019年5月，“来自数千个域名和数百亿个会话”。该公司将直接流量排除在研究之外。

 

该报告将交通数据按主要的纵向分类。对于B2B站点，这个数字甚至比一般的流量分布还要大。BrightEdge的数据显示，超过75%的B2B流量来自有机搜索和付费搜索。

 

比较各渠道的访问量份额

 

在零售方面，“有机搜索”、“付费”和“其他”之间的流量分配更为均匀，随着对SEO进行投资的企业的兴起以及Google不断更新算法，数字领域现在比以往任何时候都更具竞争力。二号站模式分析作为数字营销商，您需要不断寻找新方法来提高网站的曝光率。“其他”和“付费”各占约23%的访问量，而“有机搜索”占41%。接待也类似，但更多的客流量(31%)来自其他。

 

社交媒体流量推荐持平。该报告对社交媒体几乎没有正面评价，据该公司称，自2014年以来，社交媒体的流量一直持平(约占流量的5%)。媒体和娱乐是一个比这更能带来流量的领域(8%)。

 

BrightEdge还提供了一个估计细分收入渠道一般交通和在特定垂直。总的来说，公司表示付费搜索和有机搜索占B2B和其他垂直搜索收入的72%。BrightEdge称，社交媒体平均贡献的收入不到1%。

 

为什么我们应该关心。有些营销人员可能会对社交媒体上的一些发现提出质疑。但假设这份报告的方法是合理的，每秒有近40,000个搜索查询输入Google。这些每天最多可进行35亿次搜索，或者按年记录可进行1.2万亿次搜索。它就有力地肯定了有机搜索和付费搜索的持续价值。事实上，特别是有机搜索的坚定坚持似乎掩盖了在过去几年里serp发生的许多结构性变化。