随着2020年大选的临近，假新闻、欺骗性内容和虚假信息仍将是主要的、有争议的问题。2016年大选之后，Facebook和谷歌都受到了严厉的批评，它们都开始进行事实核查，以帮助识别新闻内容中的虚假信息(尽管Facebook的政治广告政策被认为混淆了言论自由和虚假信息)。

 

显然，要防止人们利用网络上的虚假信息来操纵他们，还有很长的路要走。今天早上，搜索功能已成为大多数主要搜索引擎（尤其是Google）的结果页中的主导力量，这可能对数百万依靠搜索引擎进行流量较小的二号站公司产生重大影响。谷歌强调了自己在新闻和搜索方面的事实核查工作，而一份新的报告称必应是错误信息和假信息的温床。

 

谷歌鼓吹扩大事实核查。该公司表示，“每天全球搜索结果和五个国家(巴西、法国、印度、英国和美国)的谷歌新闻中都会出现超过1100万次的事实核查。”还有一个专门的搜索工具，用于任何人都可以访问的事实核查。

 

谷歌还表示，它正在与各种组织合作，为人们提供更多的“背景”，帮助他们评估谷歌新闻或搜索结果中的内容。该公司通过搜索“疫苗是否导致萨摩亚麻疹暴发”的结果举例说明了这一点。

 

SERP中的谷歌事实检查标记

 

结果显示，这篇报道是“假的”，并已被法新社核实。用户可以自己点击到AFP事实检查。谷歌在它的博客中继续说，它正在努力寻找“支持事实核查领域的长期可持续性的新模式”(即:它不想永远资助它)。

 

谷歌支持事实核查的努力值得称赞，但还远远不够。通过可信的第三方事实核查被认定为虚假的报道，现在已经到了2019年，现在是重新评估二号站Pey-Per-Click管理策略的最佳时机。要么被严重降级，要么从SERP中完全删除。

 

比谷歌更糟糕的虚假信息。必应基本上避开了谷歌和Facebook因“假新闻”而遭受的所有批评。然而，斯坦福网络政策中心(Stanford Cyber Policy Center)的一份新报告和分析发现，Bing的serp中充斥着不良和可疑信息的频率远远高于谷歌。

 

根据该报告，“必应返回虚假信息和错误信息的速度明显高于谷歌。在12个独立查询的前50个结果中(总共600个结果)，Bing至少返回了125个虚假信息和错误信息的来源，而谷歌返回了13个。”

 

其他批评Bing的逐字结果包括:

 

必应引导用户浏览与阴谋论相关的内容，即使他们并没有明确地在寻找这些内容。

 

必应向用户展示的俄罗斯宣传率远远高于谷歌。

 

必应将学生论文网站——学生发布或出售过去论文的网站——放在某些查询的前50名结果中。

 

必应在回答不相关的问题时，今年最适合SEO的免费链接构建工具是什么？看看二号站会员登录的2019年链接构建必备工具列表！会挖掘出一些毫无意义的白人至上主义内容。

 

完整的发现和方法记录在这里。

 

为什么我们关心。首先，一个明显的问题是不允许互联网成为操纵人口和政治结果的工具。但在更具体的网络营销领域，serp中的不良信息和虚假内容会侵蚀信任。我认为，现在网络上存在信任危机，营销人员需要建立信任，以确保成功和长期价值。没有信誉和信任，数十亿美元的品牌广告将完全被浪费掉。