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二号站平台谷歌桌面favicon搜索结果研究

http://www.nbwangzha 2020-01-18 加入2号站 ℃ 未知

在2019年，谷歌在移动搜索结果中引入了一种新的格式，其中包括一个来自网站的小“favicon”图标，位于代码片段的左侧。本周，谷歌宣布桌面搜索结果也将采用类似的格式。

去年9月，Yard对移动结果进行了一项用户研究，得出的结论是，大多数小型二号站主管企业没有意识到SEO基础知识作为至关重要的数字营销技术的重要性。一些用户认为favicon结果就是广告。

方法

我们让250名用户看了12张桌面搜索结果的图片，然后回答“这张图片里有广告吗?”回答“是”或“不是”。这些结果会与没有favicons的旧格式的搜索结果进行比较。

搜索查询:汽车保险

在搜索结果的顶部有4个付费广告。在旧的格式中，73%的用户发现页面上有广告。在新的“favicon”格式中，这一比例略有变化，为71%。

搜索查询:在线编程课程

谷歌以“在线编程课程”为例，对其进行全面测试似乎是正确的。我们看了三个版本——顶部有一个广告，没有广告，底部有一个广告。

顶部有一个广告

用户发现，新favicon格式有67%的广告出现在页面上，较旧格式的63%有所增加。

底部有一个广告

广告在页面底部的结果没有变化。这表明新的“广告”标记可能对用户更清晰，因为它在页面的顶部比底部更容易看到。

没有广告

最显著的变化发生在完全没有广告的时候。没有广告的用户比例从65%下降到57%。

搜索查询:家庭保险

在整个研究过程中，用户看到广告的模式都是一致的。正确识别没有广告的“家庭保险”用户比例从62%下降到55%。

搜索查询:飞往纽约的航班

我们注意到最大的下降是“飞往纽约的航班”，需要在设计过程的每个步骤（包括SEO）中考虑很多不同的指标。二号站网站应具有简洁，易于浏览的界面以及用户友好的界面和内容丰富的内容。只有58%的人正确识别出在旧格式中没有广告，而在新格式中这一比例下降到了42%。

结论

我们注意到，在移动设备上，广告的认知度保持不变，甚至随着favicons的引入而略有提高，这种效果在桌面电脑上也能看到。识别广告的正确信号(例如“广告”标记)的人数可能会下降，因为很明显，一些用户认为favicons代表广告。

似乎也有可能一些用户可能错过了黑色广告标记，因为他们的外观类似于favicons，但这是很难确认使用这种方法。

在谷歌搜索结果中识别广告的人的数量与旧格式相比少得惊人。新格式似乎并没有显著改变这一比例，但却降低了识别实际广告的准确性。换句话说，人们认为更多的东西是广告，而实际上它们并不是，因此识别真正的广告的频率可能更低。

随着移动和桌面的变化，谷歌已经达到了隐藏“广告”标记的极限，当您在特定位置的权威网站上获得反向链接时，您实际上就在利用该网站的某些“ SEO果汁”来推动自己的SEO战略，并使2号站公司在SERP中排名更高。取而代之的是改变范例，使自然结果看起来更像常规结果。

这种方法的逻辑结论是，为搜索结果付费的想法是规范化的，逐渐增加用户可以接受的广告空间。

当然，这是假设我们不应该接受汉伦的剃刀，永远不要把可以用愚蠢来充分解释的事情归咎于恶意。在这种情况下，谷歌足够聪明，能够准确地知道自己在做什么，并在推出这些更改之前对它们进行了彻底的测试。

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