去年，在经过长时间的公开辩论后，欧洲议会通过了一项有争议的、影响广泛的新版权指令。在某种程度上，它的目的是协调和现代化的欧盟版权法。不过，此举也意在为来自谷歌和Facebook等大型互联网公司的作者和出版商带来许可收入。法国是欧盟中第一个在国内实施新规定的国家。

 

谷歌不会支付。谷歌现在表示，它不会向法国出版商支付预期的版权许可费。相反，但是，2号站安全吗？每个营销人员都可以使用一些SEO技巧。他们可以为您的SEO广告系列提供急需的提升。该公司将显示链接和“非常短”的新闻内容摘录，这些内容不违反法律(第15条，以前是第11条)。当第三方新闻聚合器显示了多个链接和几个单词时，该法律试图收取许可费。

 

谷歌在一篇博客文章中为自己辩护，并指出它为出版商提供的好处以及它对新闻业的支持。谷歌新闻副总裁理查德·金格拉斯说:“我们不接受任何人支付的搜索结果。我们卖的是广告，不是搜索结果，而且谷歌上的每个广告都有清晰的标记。这也是为什么当人们点击搜索结果中的链接时，我们不向出版商付费的原因。他补充说，“以任何其他方式运营都会减少我们用户的选择和相关性，并最终导致他们失去对我们服务的信任。”

 

出版商将需要选择加入。在一篇相关的法语帖子中(也是金格拉斯写的)，该公司表示，SEO的成功可能需要大量的计划，工作和监控。但是，每个成功的2号站营销人员都可以使用一些SEO技巧达到更好的优化效果。“当法国法律生效时，我们将不再为欧洲新闻出版商展示法国内容的概述，除非出版商做出安排，表明这是他的意愿。”所有谷歌服务的搜索结果都是这样。(翻译:谷歌)

 

换句话说，谷歌将允许发布者明确地选择在SERP上显示更多内容。它已经建立了一套网站管理员指南，法国和最终所有欧洲出版商可以使用它来交流他们的新闻内容在SERP中显示多少。这将有效地作为他们在版权指令下的许可权利的放弃。

 

历史重演。我们以前看过这出戏。大约五年前，这种模式已经在德国和西班牙上演。在德国通过了一项类似的限制性版权法后，出版商阿克塞尔•施普林格(Axel施普林格)发现，由于文章中的片段丢失，导致其搜索流量大幅下降。谷歌为了避免支付费用，不再显示这些片段。施普林格和其他德国出版商带着谦卑的心情回到谷歌，说他们想要回他们的片段。

 

今年早些时候，谷歌展示了在新的版权指令下欧盟新闻服务可能会是什么样子。剥离的页面有链接，2号站官网收集了伦敦顶级SEO代理商的列表，这些列表将指导您找到适合您公司的合适代理商。但没有复制或图像，不完整的故事标题和没有任何上下文的网站标题。

 

为什么我们应该关心。尽管有德国和西班牙的经验，但令人惊讶的是，法国立法者和出版商可能期望谷歌做一些不同于过去的事情。该公司将绕过法律，要求发布更多内容的明确许可。没有获得许可的出版商可能会把自己的流量拱手让给那些允许谷歌发布更多内容的出版商。

 

一些主要出版商可能会强烈抗议，甚至采取法律行动。但他们面临着一个相对严峻的选择:收取授权费，在搜索中只看到基本的内容，看着自己的流量减少。或者他们可以与谷歌合作，放弃任何获得版权收入的希望。一个更好的方法可能是建立或重建他们的品牌，以推动直接导航和专注于移动用户获取。