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2号站2020 SEO趋势将影响你的工作

http://www.nbwangzha 2019-12-26 二号站注册 ℃ 未知

SEO领域非常活跃。当然，有些事情是不变的:在你的标题中加入相关的关键词，优先为移动用户进行优化等等。

但是其他的事情在不断的变化。今年，谷歌和其他大型平台正越来越多地尝试成为用户旅行的最终目的地。

这比任何事情都更能定义2020年主要的SEO趋势，但是，2号站安全吗？每个营销人员都可以使用一些SEO技巧。他们可以为您的SEO广告系列提供急需的提升。因为现在我们需要在谷歌创建的框架中找到保持有效的最佳方法。

1. 零点击搜索成为新常态

由于诸如精选片段、谷歌的本地包、知识图等SERP特性，现在超过一半的搜索都是“零点击搜索”。这意味着用户的查询将在SERP上得到回答，而不需要点击任何地方。

我们该怎么办?

不要恐慌。考虑一下这些是什么类型的搜索:这些是寻找你的地址和电话号码的人。或者人们在寻找一个快速简单问题的答案。那些特定的点击可能不会转换，所以不应该担心。

确定哪些关键字可以真正为您带来点击。使用排名跟踪与您的谷歌搜索控制台帐户，您可以分析哪些关键字，您优化的那些实际上带来您的点击。这样，您就可以节省大量的时间和精力来优化带有“何时”、“多少”、“哪一年”等关键字的查询。

当然，这些对于内容来说是至关重要的，但是不应该成为SEO工作的重点。

2. 尽你所能优化丰富和特色的片段

在零点击搜索如此普遍的情况下，SEO的成功可能需要大量的计划，工作和监控。但是，每个成功的2号站营销人员都可以使用一些SEO技巧达到更好的优化效果。在SERP本身上显示的信息比以往任何时候都重要。有两种方法可以让你脱颖而出，一是发财，二是制作特色片段。

富代码片段——除了标题和描述外，还显示图像、评论的明星、产品的价格等——更容易获得，但与特色代码片段相比，它们也会带来更低的CTR改进。即使你在SERP中的位置不变，你的结果也会更加明显。

特色片段——显示在SERP顶部的整个信息块——带来了CTR的巨大增长。但是要得到一个就比较麻烦了。

我们该怎么办?

获得这两种类型的代码片段，最重要的是，您的数据必须是结构化的。转向网站审计员，检查你的网站上的数据是否已经结构化。

如果不是，请查看如何使用结构化数据的指南。

使用排名跟踪找到机会的特色片段。不要只研究你排名的关键词。特别要注意你的竞争对手已经有了特色片段的关键字。

永远记住，没有什么，包括排名第一，能真正保证你变得富有或成为特色片段。同时，潜在的收益绝对值得优化。

3.本地SEO正在改变

前面提到的大量零点击搜索都是本地搜索，搜索结果显示在SERP本身上，即所谓的本地包中。对于移动设备，单个本地包可能占用与显示给用户的整个SERP相同的空间。

我们该怎么办?

通过为您的公司创建一个谷歌My Business page，您可以覆盖大量的搜索，其中大部分包含“near me”或“address”和“phone number”等关键字。

但这应该只是你们努力的开始。大量的搜索不会在本地包中结束。想要比较产品、查找更详细信息等的人仍然会访问您的网站，这就是传统SEO实践变得重要的地方。

所以，有一个可靠的反向链接配置文件是至关重要的。查一下你的竞争对手得到了什么样的反向链接，然后试着自己去获得。

本地SEO的一个特殊特性是，您不仅需要任何反向链接，还需要谷歌认为是本地权威的反向链接。

当然，记得跟踪你在当地的排名表现。请记住，位置的最小变化将影响用户将获得的结果。要查看街道和房子的关键词排名，你应该使用排名跟踪等关键词研究工具。

要获得更深入的指导，请查看这个本地SEO指南。

4. 机器会留在这里

多年来，谷歌一直在使用学习算法来改善用户的搜索体验，并帮助避免关键字填充的网页。到2020年，这将比谷歌的最新算法BERT更重要。

现在，就我们所知，谷歌使用三种机制:第一种是神经匹配，它可以找出查询的含义。第二个是RankBrain，它根据收集到的用户行为数据调整SERP。第三种是新实现的BERT，它用于分析搜索的结构，以便更好地理解使用关键字的上下文。

我们该怎么办?

至于神经匹配或BERT，我们对这些算法无能为力——神经匹配实际上是谷歌的内部厨房，BERT真的需要你写出好的内容。

但是RankBrain确实应该被仔细考虑。这里的目标不仅仅是对任何关键字进行排名。现在，以及将来越来越多的时候，意图匹配对于创建成功的内容是至关重要的。

因为现在，简单的排名而没有匹配的意图将切断你从大量的serp。

为了理解正确的搜索意图，你需要把握当前排名的脉搏。使用排名跟踪软件，监控结果，看看谷歌认为哪些内容与你想要排名的搜索相关。

在正确地确定了要进行排名的搜索查询背后的意图之后，创建与用户搜索意图相匹配的内容。

5. 品牌建设应该是优先考虑的事情

对于今天工作的市场营销人员来说，一个值得注意的趋势是，有机社交几乎已经死亡。尽管付费广告在社交网站上仍然很有效，但越来越多的公司正在这样做，这一事实创造了付费广告投资回报率将下降的真实趋势。

在这一点上很明显，付费广告将变得更加普遍和昂贵的每个人谁想要通过这条路成长。在这种情况下，品牌意识和品牌建设成为数字营销人员努力的重点。另一方面，无链接的提及变得越来越重要，谷歌和Bing确认这些被用作排名信号。

我们该怎么办?

首先，也是最重要的，我们需要去建立相关的提及。在2020年，2号站官网收集了伦敦顶级SEO代理商的列表，这些列表将指导您找到适合您公司的合适代理商。我们需要像处理和管理无链接的品牌提及一样，关注建立高质量的链接配置文件。

例如，利用所谓的“社交媒体倾听”，不仅可以让你监视每一次提及你的品牌，甚至你所提供的服务/产品的类型。

这让你可以，首先，直接与你的客户接触。其次，它给了你一个通过公开提供客户服务来建立品牌知名度的机会。

它可以帮助那些对你的产品真正感兴趣的人了解你可能正在进行的任何活动或促销活动等。你也可以查一下你的主要竞争对手在哪里被提及，然后发起一个活动，让自己也被提及。

通过利用社会倾听工具，营销人员能够通过与他们的客户直接互动来建立品牌知名度，因此这不应该被排除在任何数字营销人员的议程之外。

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