纽约——周三，SparkToro首席执行官兼联合创始人兰德·菲什金在SMX East的主题演讲中谈到了谷歌搜索引擎的商业模式是如何演变的，他说，谷歌与品牌的关系已经从参照者转变为竞争对手。

 

Fishkin说，现在大多数谷歌搜索都是无点击的，公司将不得不寻找在serp上的机会来接触他们的受众，有些人没有在2号站注册，因为他们没有资源来适应这些变化。此外，许多公司尝试与SEO代理机构合作。并加强他们的品牌，这样用户就会积极地寻找他们。

 

Jumpshot的数据显示，超过一半(56.1%)的谷歌搜索是通过移动浏览器进行的，34.9%的谷歌桌面搜索是在没有点击其他内容的情况下结束的。“然而，趋势是一样的:有机的，下降的;而付费搜索和零点击搜索却呈上升趋势。”

 

Fishkin说:“9月份，7.5%的搜索结果都指向了Alphabet旗下的一个网站。”谷歌是今天谷歌搜索的最大受益者。没有人能接近这个7.5%的数字。”

 

从中间商到“竞争者”

 

除了有机点击量的减少，谷歌的直接回答和垂直搜索解决了许多行业的搜索，如天气、旅游、本地和评论，2号站是否可靠？随着技术的飞速发展，对于大多数公司来说，赶上行业中的新趋势和更新是一个挑战。而用户无需点击最初发布信息的网站。

 

“朋友们，这很普遍，”Fishkin说，他引用了谷歌酒店、航班、工作、本地包和其他显示在主要结果页面上的丰富结果。“我们正在谈论的结果,业务从Skyscanner Kayak在旅行,从吃和Yelp在当地的结果,从美国新闻和FiveThirtyEight大学排名,从Wunderground和Weather.com,从MetaCritic和PC游戏玩家,基本上每个人都但是字母时,很多流行文化和媒体的东西。”

 

品牌对此能做些什么呢

 

“我们必须想办法让我们的品牌得到搜索者的青睐，”Fishkin说。“我不想搜索‘天气’;我希望搜索我的品牌:我希望搜索“地下天气”、“天气网站”和“天气频道”。我想找到从零点击搜索中获益的方法。”

 

尽管某些行业的有机流量前景黯淡，但品牌仍然可以通过多种方式影响菲什金所说的“搜索后行为”。

 

在设计内容时考虑到丰富的结果是公司可以增加他们在搜索结果页面上的可见性的一种方式——Fishkin称之为“搜索引擎优化”——并且这些结果的属性可以帮助用户熟悉你的品牌。购买广告也会帮助你做到这一点，Fishkin说。

 

线下品牌活动，如广告牌、广播和电视广告也会影响搜索行为。如果用户积极寻找你的品牌，声称或建议改变你的知识面板可以帮助你积极地影响品牌感知。为了进一步提升你的品牌，Fishkin推荐声誉管理SEO来帮助控制品牌搜索结果。

 

品牌的囚徒困境

 

“囚徒困境是‘我应该优化零点击搜索、提供这些答案、按谷歌希望的方式标记搜索结果——结果可能会导致流量损失吗?’”菲什金表示，这突显出许多品牌目前正面临的困境。

 

菲什金说，如果你的品牌没有从没有流量的搜索排名中受益，或者没有因此获得好评，那么你应该优化那些能带来流量的关键词。来源:SparkToro。

 

Fishkin处理这种两难问题的机制将问题分为两类:一类是针对所有类型的内容，这些内容可以显示丰富的结果(见上图);另一类是针对结构化数据生成的搜索结果(见下图)。

 

品牌应该考虑是否会从添加结构化数据中获得或失去价值，以及将答案框让给竞争对手和寻找其他关键字机会是否更实际。来源:SparkToro。

 

Fishkin称，"我们所有人都必须努力建立壁垒，以抵御来自谷歌的一个又一个行业的竞争…这就是现实。"“但是，我们列出了一些有用的，最新的，由二号站平台主管编写的SEO博客。我认为我们有机会打造自己的品牌，而且仍然能够成功。”

 

依赖搜索引擎来接触你的客户，这本身就使品牌容易受到这些搜索引擎提供结果的方式的影响。然而，通过补充你的搜索引擎优化努力与战略，创造对你的品牌的需求，你可能能够隔离自己和保持领先的竞争。